Massimiliano Della Mura – Sartoria

Massimiliano Della Mura – Sartoria è una boutique di abbigliamento uomo di lusso, con sede nel corso principale di Cava de’ Tirreni: il cuore pulsante della città metelliana.

CLIENTE:

Massimiliano Della Mura - Sartoria

DATA:

2019 - in corso

SERVIZI:

Realizzazione sito e-commerce, Ottimizzazione SEO, Campagne SEM, Social Media Strategy e Web Analytics

Massimiliano Della Mura – Sartoria è un’idea di stile per uomo che prende forma intorno agli anni ’90.

Il luogo dove inizia, cresce e si consolida quella che era dapprima solo un’idea e poi un vero punto di riferimento per un abbigliamento elegante e ricercato è Cava de’ Tirreni. Precisamente il Corso Umberto I, fin da tempi immemori fulcro dello shopping d’alta qualità.

Le menti e i cuori dietro la sartoria sono quelle dei fratelli Della Mura, già da ragazzi desiderosi di creare nella loro città un nuovo punto di approdo per lo shopping d’elite metelliano e campano.

Con l’intento di espandere i confini regionali della sartoria e portarli ad una dimensione nazionale ed internazionale, abbiamo realizzato per Massimiliano Della Mura – Sartoria il sito e-commerce e una correlata Digital Marketing Strategy, stratificata su più canali comunicativi tra loro coesi. 

Shooting fotografico

Shooting fotografico

Propedeutica alla realizzazione di un sito e-commerce è l’attività di shooting fotografico dei prodotti del catalogo online. È la base dell’intero progetto: il punto di partenza ed arrivo intorno a cui ruota tutto il business.

Partendo dall’ideazione di un concept ben preciso, strutturato idealmente con il cliente, e da un correlato set preparativo comprendente tipologia di inquadrature, luci e styling dei prodotti, abbiamo proceduto a realizzare le immagini dell’intero listino che avrebbe avuto successivamente vita digitale.

Alla fase di produzione delle foto, è seguita un’intensa opera di post-produzione, atta ad ottimizzare le immagini e renderle pronte per essere pubblicate online. Le foto sono state lavorate accuratamente, così da ottenere un risultato professionale e di altissima qualità. 

Sito e-commerce

E-commerce Della Mura - Sartoria

Il sito e-commerce è il fulcro della nazionalizzazione ed internalizzazione di Massimiliano Della Mura – Sartoria.

Il suo processo di sviluppo ha avuto inizio dall’ideazione di un albero di navigazione intuitivo, che tenesse conto della necessità di porre sempre al centro lo shop online. I prodotti sono i veri protagonisti, ed ogni azione eseguibile sul sito ha il fine di metterli in risalto e di permettere all’utente di poter facilmente “switchare” dall’uno all’altro.

L’e-commerce si compone quindi di una struttura semplice, estremamente pulita e facilmente navigabile, dove tutti gli item sono tra loro connessi. L‘user-experience dell’utente è posta al primo posto.

Inoltre, grande rilevanza è data alla componente grafica, totalmente in linea con lo stile e i colori del brand. Un mix di bianco, blu e oro che si alternano a forme geometriche e border che in ogni istante richiamano le sembianze del logo e l’idea di “sartorialità”.

Quest’idea di “sartorialità” che si fonde totalmente con quella di eleganza, e che viene a riversarsi anche semplicemente su una call to action o nella pagina di check-out degli utenti: ogni singolo dettaglio del sito web è posto a comunicare questo modo di intendere la vita, proprio di Massimiliano Della Mura – Sartoria.

Realizzato utilizzando come tecnologia principale il binomio CMS WordPress + il plugin Woocommerce per la sezione e-commerce, il sito è continuamente sottoposto ad opera di aggiornamento al fine di raggiungere performance più elevate e/o adeguarsi ai mutamenti del mercato settoriale di riferimento. 

Ottimizzazione SEO

L’attività di ottimizzazione in chiave SEO ha riguardato soprattutto le schede prodotto. Quest’ultime sono state delineate fin dal primo momento tenendo ben in mente il rispetto dei fattori “on page” di Google.

A cominciare dall’attività di keyword research, che in una scheda prodotto si tramuta in una ricerca di parole chiave più lunghe e specifiche (long tail), che definiscano esattamente il contenuto della pagina.

Seguono tag title, meta tag description e url della scheda, realizzati per essere chiari e concisi, sempre in linea con le parole chiave scelte e in grado di aggiungere un reale valore aggiunto all’utente che viene ad interfacciarsi con essi. Il segreto è far trasparire fin da questi elementi le specifiche peculiarità dell’oggetto in vendita, le sue caratteristiche intrinseche.

Infine, ma non per importanza, il contenuto della scheda prodotto. Il contenuto è il commesso che in negozio spiega i pregi del prodotto che si sta osservando, che lo descrive vestendolo su misura rispetto alle esigenze del cliente e che infine lo convince della bontà di un acquisto immediato. Per tal motivo, sono stati ideati e realizzati testi che fin da subito facessero emergere gli elementi distintivi ed esclusivi dei capi sartoriali made in Massimiliano Della Mura – Sartoria.

Aiutano all’opera di persuasione del testo le immagini, sia dei prodotti che dei brand ad essi correlati, in grado di segnare il vero elemento differenziale per la decisione d’acquisto dell’utente

Scheda prodotto - Della Mura Sartoria

Campagne SEM

Le campagne SEM di Massimiliano Della Mura – Sartoria hanno un unico comune denominatore: Google Shopping.

Data la natura dei prodotti del cliente, diviene essenziale dare visibilità esclusiva alla loro rappresentazione fotografica e descrittiva, anche sulla SERP.

Parliamo di annunci “multimediali” che appaiono nei primi risultati del motore di ricerca in risposta a determinate query digitate dagli utenti; query che sono in linea con la tipologia di prodotto sponsorizzato. Immediatamente balzanti all’occhio, questi annunci indirizzano fin dal primo istante l’attenzione dell’utente.

Inoltre, facilitano enormemente il processo di acquisto. Non più numerosi ed articolati passaggi prima di arrivare ad una scheda prodotto, bensì un semplice click istantaneo che in un balzo porta l’utente al prodotto e alla possibilità di acquistarlo. 

Web analytics

Il monitoraggio di un sito web è di fondamentale importanza, e lo è ancora di più in un e-commerce. Il traffico utente deve essere costantemente analizzato per verificarne andamento, origine e natura, nonché ricavarne evidenze strutturali che ne facciano prevedere future tendenze.

Attraverso Google Analytics, procediamo ad analizzare ogni dettaglio del comportamento dell’utente sul sito e-commerce, in modo da capire dove intervenire per migliorare il flusso di acquisto. A tal proposito, grande rilevanza è data al famoso evento “carrello abbandonato“, sintomo di eventuali discordanze nella fase di acquisto finale dell’utente, quella decisiva.

L’analisi del traffico, inoltre, ci consente di capire da dove proviene il pubblico di Massimiliano Della Mura – Sartoria, chi è, cosa attira la sua attenzione e come indirizzarla in modo tale da far raggiungere all’e-commerce il suo obiettivo finale: vendere. 

Social media strategy

La comunicazione social di Massimiliano Della Mura – Sartoria rappresenta il vero elemento differenziale per far percepire all’utente l’unicità ed esclusività dei capi sartoriali “made by” Della Mura, nonché una vetrina di ampissima portata in grado di far aumentare a dismisura la visibilità del brand.

Punto nevralgico della presenza social di Massimiliano Della Mura – Sartoria è l’integrazione con il catalogo del sito e-commerce, da cui conseguono le vetrine shopping presenti sui canali Facebook e Instagram.

Le vetrine shopping sono una risorsa preziosa. Costituiscono un canale di accesso diretto ai prodotti dell’e-commerce, e rendono il catalogo immediatamente visibile a chiunque approdi sui profili social. In un certo senso, bypassano il processo di navigazione dell’utente sul sito e-commerce per giungere al prodotto. Il capo d’abbigliamento è lì, completo di immagini, prezzo e descrizione: all’utente non resta che fare click per andare poi ad acquistarlo sul sito web.

Infine, grande peso è dato al potere pubblicitario di Facebook Ads. Per Massimiliano Della Mura – Sartoria, abbiamo in essere diversi annunci sponsorizzati mirati, destinati ad un target specifico creato ad-hoc tramite le possibilità di segmentazione date dal social network.

D’altronde, è proprio questa la forza di tale strumento: la capacità di raggiungere con precisione quasi chirurgica utenti potenzialmente realmente interessati.

Gli annunci social sponsorizzati hanno finalità differenti, giacché si rivolgono agli utenti in momenti differenti del loro processo d’acquisto: un utente che ha abbandonato il carrello, riceverà per forza di cose una comunicazione differente da un altro che è invece al primo approccio. Tuttavia, gli annunci hanno tutti un elemento in comune: la spettacolarizzazione dei prodotti!

Facebook Ads - Della Mura Sartoria